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關鍵字廣告  

2009-04-07 11:51:55|  分类: seo |  标签: |举报 |字号 订阅

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關鍵字廣告 PPC (Pay per Click) 為付費的搜尋引擎排名方式,一般使用者在找尋商品或資料時,會在搜尋引擎輸入想要找尋的商品或資料的簡稱,也就是所謂的「關鍵字」,而搜尋引擎如YahooGoogle則提供版位讓商家競標適合他們商品的關鍵字,當使用者輸入「關鍵字」時,商家的介紹就會出現在結果頁面,而使用者就能點選這些結果頁面,直接進入商家的網站以獲得他們想要找尋的資料。關鍵字廣告排列名次為商家競標的方式,排列位置越前面相對的點擊的成本越高,它是付費的搜尋引擎排名方式,使用者每點擊一次即付費,當然同樣的您不知道每天點擊的是同業或不肖經銷商,所以往往幾乎排列越前面價格越高的商家,付款時多少心中存有莫大的疑惑,因為這些關鍵字廣告業者無法提供《點閱者真實IP》,甚至有些同業會惡意點擊以增加競爭者成本,這是無法解決的事實和無奈,也是關鍵字廣告中引起最大的爭議之處。

關鍵字廣告 PPC (Pay per Click) 為付費的搜尋引擎排名方式,一般使用者在找尋商品或資料時,會在搜尋引擎輸入想要找尋的商品或資料的簡稱,也就是所謂的「關鍵字」,而搜尋引擎如YahooGoogle則提供版位讓商家競標適合他們商品的關鍵字,當使用者輸入「關鍵字」時,商家的介紹就會出現在結果頁面,而使用者就能點選這些結果頁面,直接進入商家的網站以獲得他們想要找尋的資料。關鍵字廣告排列名次為商家競標的方式,排列位置越前面相對的點擊的成本越高,它是付費的搜尋引擎排名方式,使用者每點擊一次即付費,當然同樣的您不知道每天點擊的是同業或不肖經銷商,所以往往幾乎排列越前面價格越高的商家,付款時多少心中存有莫大的疑惑,因為這些關鍵字廣告業者無法提供《點閱者真實IP》,甚至有些同業會惡意點擊以增加競爭者成本,這是無法解決的事實和無奈,也是關鍵字廣告中引起最大的爭議之處。

網站行銷最終目的主要是要有效增加消費群,進而提升公司業績,如果您能將網站優化SEO與關鍵字付費廣告PPC結合運用,建議您在執行網站優化SEO的同時也可以購買關鍵字付費廣告PPC,等到網站優化SEO排名於第頁後建議就可以結束關鍵字付費廣告,如此搭配運作,必定可以獲得最佳行銷效益。

自然搜尋排列SEO與關鍵字廣告PPC的比較:

搜尋引擎中分成兩部份: 一個是關鍵字廣告(PPC),另一個則是搜尋引擎最佳化(SEO),以下是自然搜尋排列法SEO與關鍵字廣告PPC的比較:

項 目

自然搜尋排列法

Yahoo/Google 關鍵字廣告

英 文

 SEO ( Search Engine Optimization)

 PPC ( Pay per Click )

位 置

 中間部分 (每頁10)

 最上方與右側 贊助網站區

性 質

 網站搜尋引擎排序結果

 廣告

收費方式

 固定收費

 以競價方式收取每次點擊費用

優 勢

 1.自然搜尋結果,具公信力及品牌形象
 2.收費固定,易控制廣告預算
 3.出現在前三頁才計價
 4.每組關鍵字僅服務3家客戶

 付費刊登,短時間立即顯示

弱 點

 1.60~90天工作時程,依搜尋引擎正確排列
  邏輯排序顯示於前三頁
 2.關鍵字於排序首頁位置無法精確預估

 1.競價收費,易被取代
 2.同業或經銷商惡性點擊增加成本
 3.成本無法固定與控制
 4.沒存款入帳立即下架

 第一頁(1-10)69% (比廣告多8倍以上)
 第二頁(11-20)25% (比廣告多3倍以上)
 第三頁(21-30)13% (比廣告多2倍以上)
 (根據iProspect 調查)

 上方關鍵字欄位3%~8%
 右方關鍵字欄位2%~5%

關鍵字廣告優缺點

關鍵字廣告 (PPC) 優點:

※只要付給關鍵字廣告商家的錢夠多,保證排名前三名。

※排名可立即呈現。

※排名顯示時可加碼提高排名。

網站內無須經過網頁優化SEO

關鍵字廣告 (PPC) 缺點:

※當消費者輸入關鍵字搜尋點選該網站時,往往都是顯示出網站首頁,而消費者則無從查起相關訊息,必須浪費相當多的時間查閱,這是他們所不願意的,所以大部分的人又重新登出,繼續搜尋其他網站。

※無法累積網站分數,對於自然搜尋排名完全沒幫助,這是該搜尋引擎業者設計的機制,其目的~我想不用說您也可以想的到吧。

※網路瀏覽者大部分都知道這是廣告商家,就算是不良商家只要付費亦可刊登於前三名的名次。

※如果設定廣告預算,當點閱次數超過預算,關鍵字網址連結立即消失,就如同租屋一般無法繳房租時您就必須立即離開,真是無奈。

※同一個關鍵字可能有不少同業競價,價錢會越來越貴,有的不肖同業為了使競爭對手無法負擔競價費用,很多人會故意每天或用程式去點選對方公司的關鍵字廣告,每點選一次,該公司就要付出一定數額的費用,造成同業競爭對手增加成本,無奈的是您無從得知他們是誰,也無法去阻止他們這麼做。

※如果不設定廣告預算,容易造成廣告經費支出超過預算。

※關鍵字設定範圍過大,造成無效客戶增多,相對也是造成預算的浪費。

※被點閱數付費報表,是由搜尋引擎業者所提供,付費報表如有錯誤或是灌水,商家無從查證。

※關鍵字廣告就如同租屋一般,您有多少錢就只能租多大的坪數,沒錢繳房租就必須搬出去,那為什麼不找一塊空地,自己好好的長期的規劃,建立一個屬於自己的空間呢?

GoogleYahoo搜尋引擎的關鍵字廣告會面臨「點擊質疑」的原因,主要是來自於廣告業者的商業競爭對手,藉由製造大量的詐欺點閱量,掏空業主的廣告預算。同時GoogleYahoo所合作的加盟經銷商,藉著程式的設定與點擊,增加廣告業主的廣告費用支出,藉此拆得更多佣金。對於搜尋引擎而言也很無奈,既然提供服務就必須做好預防措施,這也是搜尋引擎的責任。所以,目前提供關鍵字付費廣告PPC的搜尋引擎,也都已經提供業主點閱詐欺的過濾程式,但是這無法治本只能治標。面對關鍵字廣告業者的競爭對手惡意攻擊,搜尋引擎所提供的過濾程式只能算是“安心程式”,因為過濾程式並不是主動的幫刊登業者將疑似有問題的點閱費用移除,而是讓業者自行提出疑問,如果真有問題再扣除費用。這種做法有些人或許很難認同,因為如果競爭對手採取的是浮動IP來無限制點擊,業者如何自行判斷? 這個問題其實可以透過虛擬主機商提供每月流量IP來查證,如果相同的IP有出現多次,這就是最好的証明,因為真正的網路瀏覽者如果點閱後,一般的做法是直接加入“我的最愛”,而不是不斷的搜尋關鍵字後點閱,或是在瀏覽器上直接“輸入網址”後再進入網站內查詢。

至於加盟經銷商藉由灌水分的更多佣金也時有所聞,尤其是熱門的新興行業,如徵信、整形外科、醫學美容等業者,更是經銷商的最愛。這些關鍵字的預算及費用都不低,搜尋引擎當然是值得業者的信任,但是加盟經銷商最主要的收入來源就是以點閱量來拆佣金,如果遇到不肖經銷商,不旦是被當凱子,甚至是啞巴吃黃蓮,有苦說不出!所以,除了尋找優良的加盟經銷商刊登關鍵字廣告之外,建議不要毫無預算的設定關鍵字,否則您的荷包可能就會大幅縮水囉!

關鍵字加盟商整體收入還是以關鍵字的點閱數來拆佣金,所以通常他們都會建議廠商在關鍵字的選擇刊登上“越多越好”,最好能刊登超過20組以上的關鍵字,但是這樣的狀況只有成為其標靶的機會。所以,刊登關鍵字點閱付費廣告PPC時,建議在關鍵字的組數上不須設定太多,除非您的商品種類複雜,那麼就另當別論,否則只是浪費廣告預算而已!
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